影視劇“超前點(diǎn)評(píng)”不止是“低級(jí)錯(cuò)誤”
戴先任
近日，兩部影視劇接連出現(xiàn)了超前點(diǎn)評(píng)的荒誕現(xiàn)象。在某知名打分平臺(tái)的短評(píng)打分區(qū)，大量評(píng)分在原定上線時(shí)間前集中涌入，這些短評(píng)呈現(xiàn)一星和五星兩極分化的狀態(tài)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，往往一條1元錢甚至幾角錢的價(jià)格，就能吸引大量水軍接單控評(píng)。
影視劇還沒播放，大量評(píng)分就集中涌現(xiàn)，這就像還沒有母雞，母雞生的雞蛋就出現(xiàn)了，這樣的一幕太過滑稽、荒誕。之所以出現(xiàn)這種荒誕現(xiàn)象，是由于該劇的正式上線時(shí)間比原來的“官宣”時(shí)間晚了將近一個(gè)小時(shí)，控評(píng)“水軍”與影視劇的播放之間出現(xiàn)了“銜接”問題。
“超前點(diǎn)評(píng)”是控評(píng)“水軍”所犯的一個(gè)“低級(jí)錯(cuò)誤”，而一條1元錢甚至幾角錢的價(jià)格，點(diǎn)評(píng)質(zhì)量也就可想而知了?！八姟辈⒉粫?huì)認(rèn)真刷劇后才來點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)都是統(tǒng)一口徑。
影視劇控評(píng)已經(jīng)成了一種普遍現(xiàn)象，通過“養(yǎng)號(hào)刷分”“評(píng)論注水”，控評(píng)“水軍”制造出虛假口碑，左右真實(shí)評(píng)價(jià)。“超前點(diǎn)評(píng)”掀開的不過是水軍控評(píng)的冰山一角，水軍控評(píng)已然形成了一條網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。
“養(yǎng)號(hào)刷分”“評(píng)論注水”等控評(píng)行為，是一種流量造假行為，這種行為還會(huì)形成一種不公平競(jìng)爭(zhēng)。水軍控評(píng)違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，也變相架空觀眾的知情權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。
一些粗制濫造的影視作品通過流量造假，也能成為“好評(píng)滿滿”的作品，一些好作品反倒因?yàn)闆]有流量造假，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，或是遭到同行聘請(qǐng)的“水軍”惡評(píng)，聲譽(yù)與票房都受到不良影響。長(zhǎng)此以往，就會(huì)形成劣幣驅(qū)逐良幣、假花驅(qū)逐真花的逆淘汰現(xiàn)象，為娛樂行業(yè)、文化領(lǐng)域帶來惡劣的影響。
網(wǎng)信辦近年來出臺(tái)了多項(xiàng)規(guī)定，如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》等，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍的刷帖控評(píng)行為有較為細(xì)化的規(guī)制。對(duì)于控評(píng)行為，監(jiān)管部門也是多次進(jìn)行打擊。
雖然相關(guān)法律法規(guī)俱在，監(jiān)管部門對(duì)控評(píng)“水軍”也是采取零容忍態(tài)度，影視劇控評(píng)仍然屢禁不絕。背后原因主要在于目前對(duì)影視劇控評(píng)現(xiàn)象缺乏長(zhǎng)效化的治理機(jī)制，監(jiān)管部門對(duì)影視劇控評(píng)沒能形成強(qiáng)有力的監(jiān)管，影視劇控評(píng)的違法違規(guī)成本太低，相關(guān)法律法規(guī)沒能被有效激活。
“影視劇超前點(diǎn)評(píng)”不僅是一個(gè)“低級(jí)錯(cuò)誤”，更暴露了影視劇點(diǎn)評(píng)存在的“長(zhǎng)期錯(cuò)誤”。不能讓“超前點(diǎn)評(píng)”的水軍們?cè)偎烈馔秊椤?duì)此，針對(duì)影視劇控評(píng)現(xiàn)象，要能形成常態(tài)化、長(zhǎng)效化的治理機(jī)制，還要解決控評(píng)維權(quán)案件的訴訟難點(diǎn)問題，提升司法機(jī)關(guān)的審判質(zhì)效，提高網(wǎng)友的監(jiān)督熱情，為網(wǎng)友起訴維權(quán)提供方便，降低網(wǎng)友的維權(quán)成本，暢通維權(quán)渠道。
對(duì)影視劇控評(píng)要“以控制控”，加強(qiáng)約束與防控。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)、影視劇制作方等也要加強(qiáng)行業(yè)自凈，摒棄控評(píng)這樣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，也是在進(jìn)行“行業(yè)自救”。
【編輯:葉攀】
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